Les 10 plus grands mensonges des médias sociaux

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Buzzwatch

07 June 2012 17h54

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Beaucoup d’absurdités circulent sur les médias sociaux ! Une mauvaise idée prend vie dès qu’elle circule dans la sphère des professionnels en technologie. Et s’il y a une forte répétition même les mensonges les plus absurdes deviennent « vrais Â».

Il est temps d’observer la réalité ! Voici les dix plus grands mensonges des médias sociaux :

1. Twitter et Pinterest sont des réseaux sociaux

Qui a commencé avec ça ? Pendant des années, Twitter était précisément désigné comme un service de microblog (un dérivé concis du blog). Mais depuis peu, il a été assimilé à Facebook en tant que "réseau social", Pinterest aussi.

Ce ne sont pas des réseaux sociaux. Twitter et Pinterest sont des services de blog, dans la même catégorie que Tumblr, Blogger et Posterous. Ce ne sont que des services qui vous permettent de publier vos messages, vos images, ou encore de lister ceux qui vous suivent. Une des différences entre Twitter et Tumblr est la limite du nombre de caractères que vous pouvez poster sur Twitter.

Twitter et Pinterest sont "sociaux"mais qu'est ce que le social de nos jours ?

Puisque tout est "social", nous avons besoin de critères raisonnables pour donner un sens à l'expression "réseau social". Distinguer des réseaux sociaux réels comme Facebook et Google + des sites de blogs sociaux. Certaines choses sont, et devraient, être définies par l'existence de multiples critères. Par exemple, une maison est en partie définie par l'existence d'installations pour dormir, manger, se laver, etc. Ce n'est pas une de ses caractéristiques mais un tout qui forme une maison. Une salle de bain ne peut être à elle seule une maison. Une "maison" est par définition une construction avec de multiples fonctions qui forment une base pour vivre.

"Un réseau social" exige aussi une combinaison de médias de communication. Facebook, la quintessence du réseau social, laisse les utilisateurs mettre à jour leur statut, poster, poker, bavarder, envoyer des messages, Skyper, mettre des commentaires, télécharger des images et plus encore.  Ce sont ces interactions qui font de Facebook un réseau social.

Twitter permet juste "des mises à jour de statut". Pinterest d'épingler des images avec une légende. En tant que tels, ils ne se qualifient pas comme des "réseaux sociaux". Ils ne peuvent donc pas être significativement catégorisés avec Facebook et Google +.

Donc arrêtons cet abus de langage, Twitter et Pinterest ne sont pas des réseaux sociaux !

2. Les réseaux sociaux sont pour les jeunes

Tout le monde prétend que les réseaux sociaux sont la chasse-gardée des 18-24 ans. Mais dans les faits, tous les âges sont largement représentés sur les réseaux sociaux.

Il y a environ deux ans, un flot d'études a surpris tout le monde en indiquant que les personnes les plus vieilles étaient également les personnes les plus actives sur les réseaux sociaux. En fait, depuis 2010, le plus grand segment d'utilisateurs étant la tranche des 35-44 ans. On retrouvait ensuite les 45-54 ans, puis les 55-64 ans. La majorité des utilisateurs ont au-delà de 24 ans et représente 79%.

3. Tout le monde aime Facebook

Les prédictions pour l'introduction en bourse de Facebook ont fait le tour du monde. La majorité des experts pensaient que Facebook allait connaître un succès immédiat. Ils avaient tort.

L'opinion publique était partagée à propos de Facebook, mais les investisseurs n'ont rien voulu entendre. L'IPO (introduction en bourse) était trop lourdement gonflée pour être un bon investissement. Mais nous ne devions pas nous en faire car les fanatiques de Facebook devaient engloutir le stock d'actions par amour. Ce n'est pas arrivé. Pourquoi ? Parce que les gens n'aiment pas Facebook !

Facebook est le Microsoft Windows des réseaux sociaux. Il y a un sens pratique à être sur Facebook parce que tous les autres y sont. Mais la réelle passion pour Facebook lui-même est dure à trouver. Les gens aiment les gens qu'ils aiment et qui sont sur Facebook. Mais personne n'aime Facebook.

4. Personne n'aime Google +

Google + est le réseau social de Macintosh. C'est un service qui compte moins d'utilisateurs, mais des utilisateurs qui s'avèrent plus passionnés.

Guy Kawasaki a récemment nommé Google + le réseau social de Macintosh, et a dit que voir Google + pour la première fois était une "expérience religieuse", comme la première fois où il avait vu un Mac. Les gens aiment Google +.
 

5. Google + est une "ville fantôme"

Les experts continuent de répandre le mythe selon lequel Google + est une "ville fantôme", un service que personne n'utilise.

En attendant, la pop star Britney Spears a récemment passé la barre des 3 millions de "followers" sur Google +, huit mois seulement après son ouverture. C’est Aston Kutcher qui a était le premier à rassembler 3 millions de "followers" sur Twitter. Un jalon atteint l'été 2009, soit trois ans après le lancement de Twitter.

Ainsi Google + est l'opposé d'une ville fantôme. C'est un flot d'activités et sa croissance est plus rapide que celle de Twitter ou de Facebook qui n'a même jamais atteint ce stade.

Le mythe de "la ville fantôme" est né d’analyse des posts et des activités des publics. Cependant, elle ne prend pas en compte les messages privés, les éléments comme suivre, lire, faire des commentaires, et partager. Pour accepter ces données étroites et trompeuses il faut être naïf !

Google + n'est pas "une ville fantôme". C'est le nouveau réseau social le plus actif et  connaissant la croissance la plus rapide jamais enregistrée.
 

6. Le partage automatique d'activités des utilisateurs est une caractéristique incontestable

Facebook a récemment donné une série de caractéristiques qui laissent les gens profiter automatiquement "du partage sans vérification". C'est l'idée la plus stupide qu'on ait jamais connue ! Personne ne peut émettre le détail de tout ce qu'il lit ou entend. Et personne ne veut savoir tout ce que les autres font. C’est comme ça que l’on perd le respect des autres.

C'est donc sans surprise que ces prétendues "nouvelles applications sociales" échouent de façon catastrophique.

7. Google force tout le monde à utiliser Google +

Les experts et les célébrités se sont plaints de la façon dont Google encourage tout le monde à se servir de Google +, poussant les internautes sur Google + par le biais de la recherche, et exigeant que les utilisateurs de Youtube s'inscrivent sur Google + afin "d'aimer" ou de "voir plus" de vidéos.

Google a explicitement déclaré qu'il rassemblait ses vastes services en un seul unifié. Qui a dit qu'une société ne pouvait unifier ses services ?

Si Google avait lancé tous ses services en un, personne ne se serait plaint. Mais parce qu'il les unifie, chacun prétend à tort que Google force les gens à utiliser Google +. En réalité, Google apporte un ensemble de services dans un seul.

8. Les entreprises peuvent "jouer" et "utiliser" les réseaux sociaux pour leur profit

Les relations publiques et les sociétés de marketing continuent de s'accrocher à l'illusion qu'ils peuvent manipuler les réseaux sociaux de l'extérieur pour les profits de leurs clients.

Cela n'arrivera jamais. Il n'y a aucune voie pour influencer réellement les gens sur ces réseaux sans y participer. Les gens doivent en réalité s'engager avec d'autres sans quoi aucune influence n'est possible.

9. Les réseaux sociaux seront monétisés avec les bannières publicitaires

Un autre problème avec l'entrée en bourse de Facebook, c'est l'histoire d’une gestion des ses affaires par de vieux publicitaires.

Personne ne va devenir riche avec des bannières publicitaires. L'avenir des réseaux sociaux tient dans le fait de donner des conseils et de valoriser de façon plus ciblée les individus. Les bannières publicitaires sont juste une source provisoire de revenus, le temps que les sociétés comprennent comment arriver au niveau suivant.

10. Les gens se soucient de leur vie privée

Personne ne se soucie de sa vie privée. Les utilisateurs se plaignent de la mauvaise protection engendrée par défaut sur Facebook. Mais donnez n'importe quel petit avantage au public, et il renoncera sans hésitation à sa vie privée.

Les réseaux sociaux sont devenus importants. Il est temps d'arrêter de croire aux mythes et aux mensonges sur les réseaux sociaux. Le social est important, le social est l'avenir. Mais le mensonge sur les réseaux sociaux doit être défié, réfuté et tué. Arrêtez d'accepter le mensonge sur les réseaux sociaux !

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